品牌方 ：ROKU INC.

起诉类型： 商标

代理律所： Thoits Law

一、品牌背景

ROKU电视盒子由美国公司Roku, Inc.推出，该公司成立于2002年，由曾任Netflix互联网电视部门VP的Anthony Wood一手创立。Roku凭借其在流媒体领域的深耕与布局，已成为美国乃至全球领先的流媒体平台服务商。

二、产品特点

丰富的内容资源：Roku电视盒子提供超过数千款的应用，几乎涵盖了美国所有主流的视频和音乐服务，包括Netflix、Amazon Instant、HBO Go、Hulu Plus、Pandora、Spotify等。这种大而全、中立性的视频内容聚合服务，满足了用户多样化的观看需求。

设备简单，使用方便：Roku电视盒子配备了简单的遥控器和强大的软件功能，如搜索功能，使得用户可以轻松找到并观看自己想要的内容。

高性价比：Roku电视盒子以其高性价比的优势，在美国机顶盒市场迅速占据领先地位。即使面对来自苹果、谷歌等巨头的竞争，Roku依然能够保持其市场优势。

三、业务模式

Roku的业务模式主要包括硬件业务和平台业务两部分：

硬件业务：销售机顶盒和电视棒产品，通过低价的硬件产品广泛铺货吸引用户加入Roku平台。尽管硬件业务的毛利率较低，但它是吸引用户并构建平台生态的基础。

平台业务：包括广告销售、订阅点播收入分成、遥控器品牌频道按钮销售以及授权预装操作系统等。平台业务毛利率在60%以上，是Roku的主要变现途径。其中，广告收入主要来自AVOD（广告支持的视频点播）频道的广告收入分成，成为Roku平台业务的营收支柱。